2025 年的马拉松黄金赛季，与往年的热闹景象截然不同。原本该是跑友们奔赴各地参赛的旺季，如今却接连传来赛事取消的消息，尤其是区县一级的马拉松赛事，掀起了一场大规模 “退圈” 潮。这场突如其来的调整，不仅打乱了跑友的计划，也让马拉松行业迎来了一次深刻的审视。
旺季遇冷：36 场赛事停摆，跑友计划泡汤
每年 10 月至 12 月，全国范围内数十场马拉松赛事同时开跑是常态，但 2025 年 10 月刚过半，跑圈就被 “取消通知” 笼罩。据时代财经不完全统计，10 月 1 日以来，全国各地至少有 36 场马拉松赛事官宣取消或调整，其中超过 75% 的变动集中在 10 月 10 日至 13 日，涉及广西、湖南、陕西、四川等多个省份，且多数主办方为区、县级人民政府。
这些赛事中，既有 3000 人规模的小型赛事，也有上万人参与的大型活动；既有未获中国田协认证的普通赛事，也不乏广元半程马拉松、山西临汾半程马拉松这样的高规格 A1 类赛事。25 场赛事直接取消，其余 10 余场或延期、或缩减项目 —— 宜宾马拉松取消了精英赛和欢乐跑，富川马拉松仅保留全马和半马，南京江岛半程马拉松则彻底与跑友告别。
赛事取消的冲击，首当其冲的是满心期待的跑友。周莱为了 11 月 9 日的靖江半程马拉松，提前 1 个月加练跑步，连赛后旅游攻略都做好了，却收到了取消短信；赵越没中石家庄鹿泉半马的签，好不容易等到不用抽签的蠡县半马，开赛前 10 天却被告知赛事取消，“见朋友、周边游” 的计划全部泡汤。不少跑友调侃，“少了 PB（个人最好成绩）的机会，多了松懈的理由”，但调侃背后，是期待落空的无奈。
仓促停办：赛事方措手不及，前期投入成谜
赛事的突然取消，不仅让跑友意外，也让赛事承办组织毫无准备。新疆某马拉松赛事运营机构员工杨松透露，他们正在筹备的 3000 人规模赛事，10 月 12 日突然接到取消通知，“同行们也都是被直接通知，不清楚具体原因，只猜测可能和网传新规有关”。
更矛盾的是，部分赛事在取消前，仍在推进筹备工作。湖南新宁县人民政府官网 10 月 8 日还在招募 2025 新宁崀山半程马拉松的广告合作商，称赛事是 “县体育 + 旅游融合发展的金色名片”，3 天后却官宣赛事取消。据业内人士估计，这些取消的赛事，筹备进度少则 70%，多则 90%，“突然停办一定会带来损失”。
目前，多数赛事组委会公布了补偿方案，包括原路返还报名费、承担公共交通退票手续费、协助退订酒店等，但赛事运营方的损失仍无明确解决方案。杨松表示，“前期投入还在测算，涉及多方机构，只能向上协商解决”。而上海体育大学副教授陈国强曾指出，马拉松办赛成本高昂，涵盖奖金、赛道建设、安保、医疗、营销等，其中安保费用占比极高，仓促停办的背后，是大量资源的浪费。
热潮隐忧：低质赛事泛滥，行业积弊凸显
县城马拉松的集中 “退圈”，并非偶然，而是行业长期积累问题的爆发。此前马拉松热潮下，低质量赛事大量涌现，成为行业痛点。
从成本来看，办赛预算严重不足是普遍问题。热热体育文化董事长飞龙透露，他曾接触过不少区县主办方，“有的预算只有 10 万元，最多 30 万元就想办一场马拉松”，但实际上，一场 4000-5000 人规模的中国田协 A 类半马赛事，至少需要 200 万元。预算不足的情况下，赛事运营方只能在服务、安全上 “缩水”，导致医疗保障不到位、赛道不达标、应急能力缺失等问题频发。
从收入结构来看，区县赛事高度依赖政府采购。由于难以吸引品牌赞助，90% 的收入来自政府资金，而非报名费或招商，这使得赛事缺乏市场竞争力，也容易因政策调整而 “停摆”。同时，为了吸引跑友，不少区县赛事还推出 “完赛返报名费”“免费住宿” 等福利，陷入 “低质 - 低吸引力 - 依赖补贴” 的恶性循环。
此外，成熟运营团队短缺也加剧了赛事质量问题。中国马拉松市场近 10 年才快速发展，专业赛事公司数量有限，很多运营团队依赖临时人员组建，流程不规范、经验不足，进一步拉低了赛事品质。跑友陈磊就曾吐槽，某乡镇马拉松的补给站被村民拿走饮料，赛后跑友连水都喝不上。
未来展望：回归跑步本质，行业期待规范化
赛事取消潮带来了短期震荡，但也让行业开始反思。对于跑友而言，赛事减少意味着参赛机会变少，尤其是高规格赛事 “中签难” 的问题会更加突出。资深跑者邵佳担忧，“如果小赛事都取消，大家挤着报大赛，中签率更低，跑友热情会慢慢下降”；赵越则已经开始转型，在蠡县半马取消后，他报名了 100 公里骑行赛事，“如果马拉松赛事不稳定，可能会转战骑行、越野跑”。
不过，业内人士对长期前景仍有信心。中国乐跑文化发起人天海原认为，马拉松的本质是 “健康快乐地跑步”，而非盲目追求参赛数量或成绩。他建议跑友，不必执着于马拉松，5 公里、10 公里的跑步同样能达到锻炼目的，“系统训练后再参赛，才符合运动初衷”。此前部分跑友为了中签或 PB，投入超出承受能力的时间、精力和金钱，这种心态需要调整。
更重要的是，此次调整或将推动马拉松行业走向规范化。无论是跑友、运营方还是政府部门，都达成了一个共识：行业需要摆脱 “数量至上” 的粗放模式，转向 “质量优先” 的发展路径。未来，赛事审批、预算标准、运营资质、安全保障等方面的规范措施可能会逐步落地，淘汰低质赛事，扶持优质项目，让马拉松真正成为 “健康中国” 的助力，而非资源浪费的 “面子工程”。
马拉松是马拉松，跑步是跑步。热潮退去后，只有找回跑步的本质，行业才能真正 “向阳前行”。
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